2018年1月26日，基準設(shè)計機構(gòu)應(yīng)邵東智能制造技術(shù)研究院的邀請，與邵東本地的企業(yè)家同聚一堂，以“從產(chǎn)品的角度實現(xiàn)品牌的提升”為主題，進行了分享和探討。

▲邵東智能制造技術(shù)研究院是一家集科技研發(fā)、產(chǎn)品推廣為一體的高技術(shù)企業(yè)，在人工智能、機器人模具研發(fā)等方面具有國內(nèi)領(lǐng)先水平。

基準設(shè)計機構(gòu)工業(yè)設(shè)計事業(yè)部是中國知名的智能設(shè)備設(shè)計專家，是一家以技術(shù)研發(fā)為導(dǎo)向的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)，我們在大型機械裝備、人工智能、磁懸浮、軍民融合、農(nóng)業(yè)機械等產(chǎn)品的設(shè)計上積累了很深厚的經(jīng)驗，我們一直以來孜孜不倦地追求精湛的技術(shù)與產(chǎn)品的原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計。

品牌策劃是企業(yè)打造品牌調(diào)性的重要手段，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)的載體，品牌是產(chǎn)品個性化的表現(xiàn)，是產(chǎn)品特性的濃縮，代表著產(chǎn)品品質(zhì)、利益和服務(wù)的一貫性承諾，從產(chǎn)品角度進行來實現(xiàn)品牌提升是最基本的著眼點。

▲分享會上，基準設(shè)計機構(gòu)的大區(qū)設(shè)計總監(jiān)劉坤先生結(jié)合了某企業(yè)的玻璃機械系列產(chǎn)品成功案例，分享了工業(yè)設(shè)計如何針對產(chǎn)品來塑造品牌、提升品牌價值。

針對競爭品牌的應(yīng)用領(lǐng)域、產(chǎn)品外觀特點、產(chǎn)品色彩搭配特點、品牌形象、細節(jié)特征這五個方面進行了品牌分析。隨著現(xiàn)代科技成果的機械設(shè)備行業(yè)中的不斷應(yīng)用，玻璃機械設(shè)備的競爭越來越激烈，要想突出自身品牌的品牌性還是想在這領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，都要充分了解市場上各競爭企業(yè)的發(fā)展動態(tài)和研究其產(chǎn)品的優(yōu)缺點，汲取其優(yōu)點再加以研發(fā)屬于自己品牌的優(yōu)良產(chǎn)品。這一步是及其重要的。

其次，產(chǎn)品特色是品牌識別性的重要內(nèi)容，也是一個品牌優(yōu)于競爭品牌且吸引消費者的重要元素之一。了解完競爭品牌之后就要對自身品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的操作性、色彩搭配、結(jié)構(gòu)排布、人機互動、外觀特點等方面進行深度分析，得出影響產(chǎn)品形象的因素——產(chǎn)品性質(zhì)、品牌定位、產(chǎn)品發(fā)展趨勢、品牌差異性、消費者期望。

根據(jù)這五個重要因素調(diào)整自身品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。

1、產(chǎn)品性質(zhì)

產(chǎn)品性質(zhì)是產(chǎn)品在不同領(lǐng)域差異性（不同于其他產(chǎn)品的性質(zhì)）的集合。產(chǎn)品在每個屬性領(lǐng)域所體現(xiàn)出來的性質(zhì)在產(chǎn)品運作的過程中所起的作用不同、地位不同、權(quán)重不同。呈現(xiàn)在消費者眼前的產(chǎn)品就是這些不同屬性交互作用的結(jié)果。

2、品牌定位

品牌定位是品牌方根據(jù)潛在顧客的意識層面（心理渴望），針對他們對該產(chǎn)品或某些特征屬性的重視程度，創(chuàng)造產(chǎn)品、品牌或是企業(yè)在主要目標(biāo)客群心中與眾不同、鮮明獨特的印象。

要做市場定位，就代表著自身品牌必須有一個自己理念的標(biāo)簽，而未來所做的所有決定都將必須依循著這標(biāo)簽做長遠的規(guī)劃和決策。比較自身和競爭品牌的定位等其他方面的差異性，以及競爭品牌顯示的市場缺口，將是自身品牌的市場定位應(yīng)該要陳述的部分。

3、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

以玻璃機械為例，玻璃機械發(fā)展很好的代替了人工勞動力，既提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品精準度，又對生產(chǎn)的安全性有了保障，還能提升一個企業(yè)的市場競爭力。玻璃機械的更新?lián)Q代十分的迅猛，玻璃機械行業(yè)的研發(fā)也朝著智能化、模板化、綠色化、數(shù)字化的方向發(fā)展。自身品牌如能全面、準確地把握整個市場和該行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，就能從而在競爭中贏得先機。

4、品牌差異性

品牌差異性地位的目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異性特征，有別與競爭品牌的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者心理連接起來，通過這種方式將品牌定位的信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中能占領(lǐng)一個有利的位置。

5、消費者期望

消費者的期望每時每刻也在悄然變化。了解消費者期望變化的趨勢有助于品牌理解和預(yù)測消費者心理，從而為他們提供更好地服務(wù)體驗。通過頭腦風(fēng)暴討論得到品牌產(chǎn)品形象的一些描述并進行篩選制作成表，再進行小規(guī)模用戶調(diào)研，統(tǒng)計整理即可得出該類產(chǎn)品的什么風(fēng)格受到消費者的青睞。

▲設(shè)計后的玻璃四邊磨邊機

劉坤先生結(jié)合我們協(xié)助該企業(yè)玻璃設(shè)備的設(shè)計案例，以企業(yè)logo為基本型融入產(chǎn)品設(shè)計，作為企業(yè)特有的視覺形象，打造企業(yè)全新視覺理念的一系列產(chǎn)品。

品牌的提升離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新，邵東的小五金、打火機、箱包皮具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也正在謀求轉(zhuǎn)型升級，基準設(shè)計機構(gòu)作為湖南省的專業(yè)設(shè)計機構(gòu)，是推動湖南企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量，劉坤先生表示將積極對接和集聚創(chuàng)新設(shè)計要素，與邵東的企業(yè)家一起提升產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計能力，提升品牌核心競爭力，更好地為邵東企業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

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